卓越体验开始了
精品内容仅仅有“干货”还不够,内容形式上也得创新,无论是文本方式,还是传播形态都需要给读者营造卓越体验。 
2016-2-4 14:53:53
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赖强

本文来源于《E药经理人》杂志2016年1/2月合刊

为了制作本期盘点年刊,同事问我,过去一年有没有阅读过关于行业的精品文章,能分享在杂志上以飨读者?我一时发懵,努力回忆,结果在记忆力所及的范围内搜索却毫无斩获。慨叹自己这一年懈怠了,于是把同样的问题抛给其他同事和朋友,回答却出乎意料的一致。我释然,又备感遗憾。

仔细分析,导致这个现象的因素很多,单从客观来看:我们持续关注的健康行业在变;我们身处的传媒行业在变;在内容爆炸的时代,我们的读者对内容的要求也在变??但是作为多年耕作在医药健康媒体的一份子,其实对于这个垂直领域精品内容匮乏的感知是一贯的。三年前我们开启E药脸谱网时看法如此,八年前决意义无反顾创办这本杂志时看法亦是如此。

什么样的内容算精品内容?过去我们认为是读起来带劲,能让你一口气看完,甚至愿意收藏的内容,如早年胡舒立执掌的《财经》杂志所信奉的“值得付印的新闻”。后来我们常常以“干货”、“有料”形容之。但如今,随着互联网技术的升级,自媒体的井喷,精品内容可能又要重新定义,仅仅有“干货”还不够,内容形式上也得创新,无论是文本方式,还是传播形态都需要给读者营造卓越体验。如果说过去通稿、“新华体”、“水文儿”是内容的1.0时代,那么基于纸媒的深度内容就是2.0时代,而眼下能黏住读者的内容显然是3.0版本的要求了。

应该说,这些年这本杂志之所以能快速成长,鲜花与掌声一路相伴,正是与我们希望持续为行业读者贡献精品内容的初心紧密相关。选题、角度、文本,甚至标题、配图、版式,我们折腾自己,追求极致,最终我们抓住了内容2.0时代的尾巴。现在内容的3.0时代到了,我们更希望自己有所作为。当然我们也会像所有传统媒体一样焦虑:我们的读者究竟是谁,能再清晰一点吗?你们想要什么样的内容,对现有内容满意吗?你们的阅读习惯变化到什么地步了?另外,我们准备好了吗,无论是洞见还是能力?我们植根于传统媒体的内容思维能实现快速切换吗?我们有足够的智慧颠覆我们过去的内容生产和传播方式吗???坦率讲,在这些问题上,我们和其他传统媒体一样,尚在摸索。但可以乐观的是,医药健康行业正为万众瞩目,业内业外百舸争流,信息服务需求高速增长;在医药健康传媒这个领域,就像本文开头的场景,精品内容依然稀缺,而在给读者提供卓越体验这件事上,更是探索空间巨大,能做的很多;更重要的在于,我们拥有一支充满激情和梦想的内容制造团队,每一个人都怀揣初心。一句话:对于读者,我们无比认真。

2016年,我想将是这本杂志及其线上网站、微信进入内容3.0时代的重要转折。由此开始,我们会在内容的选择、生产、传播呈现上持续尝试一些新思路、新玩法,不为别的,核心就在于为读者提供价值。希望我们的读者——你能因此享受到有别于过往的卓越的内容体验,那样的话,我们将不胜满足。

亲爱的读者,你现在手捧的是本刊2016年第一期,祝你阅读愉快!

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